Upstream is gericht op de carrièreontwikkeling van popartiesten en ondersteunt vernieuwende artistieke formats en samenwerkingen binnen de Nederlandse popmuziek. Talentontwikkeling, professionalisering, innovatie en experiment staan binnen de regeling centraal. Van 2019 tot en met 2021 is er 900.000 euro per jaar beschikbaar.

Upstream bestaat uit twee delen.
Upstream: Music maakt ruimte om te investeren in de carrièreontwikkeling van artiesten die al enige tijd bezig zijn. Er is behoefte aan extra financiering, omdat Nederland een relatief kleine thuismarkt heeft. Dit deel wordt uitgevoerd door het Fonds Podiumkunsten en medegefinancierd door Sena. Meer informatie over de regeling is hier te vinden.
Het Stimuleringsfonds Creatieve Industrie zal samenwerkingen en crossovers tussen verschillende creatieve sectoren stimuleren met Upstream: Music x Design. Beide deelregelingen zijn te vinden op upstreamgrants.nl.